一，床墊行業(yè)現(xiàn)狀分析
2002年以來，中國床墊消費(fèi)市場(chǎng)以20%增速開始進(jìn)入高增長期，比世界平均水平6%高出14個(gè)百分點(diǎn)，2015年我國規(guī)模以上企業(yè)共銷售床墊5348萬張，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)401.97億元，超越美國成為全球的床墊消費(fèi)市場(chǎng)。近年來隨著人們生活水平的提高，以及消費(fèi)升級(jí)，城鎮(zhèn)化步伐的加快，人們對(duì)睡眠環(huán)境、床墊質(zhì)量和健康環(huán)保等要求越來越高，床墊生產(chǎn)技術(shù)以及材質(zhì)都在更新?lián)Q代，品牌化、集約化、品質(zhì)化的進(jìn)程不斷加快，我國床墊市場(chǎng)從快速發(fā)展期也逐步進(jìn)入升級(jí)換代期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，嬰童床墊在國內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)值已經(jīng)占據(jù)總銷售的8%，每年增幅高達(dá)29%，市場(chǎng)前景廣闊。
目前我國共有家庭40000多萬戶，如果按每十年更換一次床墊計(jì)算，等于每年有4000多萬戶更新床墊，按每張床墊平均價(jià)格1500元計(jì)算，每年新床墊的需求為600億元；按發(fā)達(dá)國家平均每六年更換一次床墊、床墊均價(jià)2000元計(jì)算，更新需求高達(dá)1338億元，嬰童床墊的增幅更加迅猛有望達(dá)到200億市場(chǎng)規(guī)模，未來不管是床墊市場(chǎng)還是嬰童床墊市場(chǎng)，前景十分廣闊。
此外，還有每年的新增需求：假設(shè)商品房每年銷售13.5億平方米，以每套房100平方米，每套房需2張床墊計(jì)，我國年新增床墊需求達(dá)2700萬張。不過由于我國房屋銷售中存在一定比例的投資房，因此實(shí)際需求量要小于該數(shù)據(jù)，此外還有部分房主并不更換床墊，我們假設(shè)遷新居用戶中有40%購買新床墊，預(yù)計(jì)可帶來1000萬張床墊消費(fèi)量，即使按目前平均每張床墊價(jià)格750元的保守計(jì)算，我國每年的商品房銷售將至少帶動(dòng)81億元的床墊消費(fèi)。2016年全年我國新生兒分娩數(shù)為1844萬人，是2000年以來出生人口高的年份，按照新生兒有20%的購買床墊計(jì)算，每年新增370萬張床墊，至少會(huì)有28億的市場(chǎng)。這兩項(xiàng)增長累加，每年大約有109億元的增幅。
二，床墊行業(yè)整體空間廣闊，2021年有望破千億，兒童床墊生產(chǎn)廠家增長迅猛。
隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，到2020年常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%左右，要新增1億農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口在城鎮(zhèn)落戶。生活水平提高，床墊普及率2020年達(dá)到73%，城鎮(zhèn)家庭床墊保有量從2016年3.4億增長至2020年4.5億張。物價(jià)及品牌化等因素也會(huì)刺激床墊平均價(jià)格增長，我們假設(shè)床墊價(jià)格年均增長10%，得到2016-2021年國內(nèi)床墊市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速為17.05%。
2016-2021年中國床墊行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算（單位：萬人，%，萬戶，萬張，元，億元）
目前中國有2.97億青少年兒童，未來兒童數(shù)量有可能達(dá)到4億，兒童床墊生產(chǎn)廠家的市場(chǎng)空間是非常大的。通過比較我國和發(fā)達(dá)國家床墊行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，可以看到我國床墊行業(yè)市場(chǎng)特別是兒童床墊生產(chǎn)廠家市場(chǎng)還處于起步期，按照30%的增速，到2021年，嬰童床墊市場(chǎng)有望達(dá)到1700萬張需求量，總市值可達(dá)225億元。
三，品牌化之路成為必然趨勢(shì)，床墊市場(chǎng)向龍頭集中
隨著居民收入的提高，“品牌消費(fèi)理念”將逐漸深入人心，品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，市場(chǎng)份額將逐步向品牌優(yōu)勢(shì)類集中，而現(xiàn)階段兒童床墊生產(chǎn)廠家和嬰兒床墊基本沒有獨(dú)立品牌，大部分是成人品牌床墊兼做，從研發(fā)到銷售都是摸索階段。更多的是形象差、技術(shù)及資金實(shí)力有限的小企業(yè)，像芬可這樣專注嬰童床墊研發(fā)，專業(yè)做嬰童床墊產(chǎn)品的企業(yè)在國內(nèi)鳳毛麟角，在嬰童床墊領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。
長期以來，床墊企業(yè)數(shù)量眾多，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者選購床墊多以價(jià)格為導(dǎo)向，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)往往以價(jià)格戰(zhàn)形式出現(xiàn)。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷提高和家具更新?lián)Q代節(jié)奏的加快，越來越多的人把品牌作為購買選擇的決策因素。
然而，我國床墊行業(yè)整體還處于粗放式發(fā)展階段，行業(yè)集中度低、產(chǎn)品以偏低端的彈簧床墊為主，2015年國內(nèi)前八大床墊品牌市場(chǎng)份額合計(jì)僅為10%左右，國內(nèi)床墊企業(yè)的市場(chǎng)份額僅為2.8%。家電行業(yè)相比，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電的前四大品牌市場(chǎng)集中度均為60%左右，而床墊才10%左右左右的份額，分析認(rèn)為相較于其他家具品類，床墊產(chǎn)品相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化，可規(guī)?；a(chǎn)，單品價(jià)值較高，具備品牌化的基礎(chǔ)。我國床墊行業(yè)的品牌集中過程才剛剛開始，市場(chǎng)格局遠(yuǎn)未成熟，嬰童床墊市場(chǎng)更是剛剛起步，前方是一片藍(lán)海，等待有志之士一起揚(yáng)帆起航。
